Nell'articolo, Graziano Messana commenta i vantaggi che Liberty ha avuto quando ha aperto la sua filiale in Brasile, come la riduzione dei costi.Vedi anche qual è il vantaggio di aprire un'attività in Brasile, qui.Tradizionale produttore di tessuti pregiati a Londra, Liberty Art Fabrics ha aperto un ufficio a San Paolo per aumentare l'agilità e ridurre i costi nel servire i marchi di abbigliamento brasiliani. L'azienda è il ramo tessile del gruppo Liberty London, acquisito due anni fa dal fondo BlueGem, che riunisce investimenti di famiglie benestanti in Europa, per 43 milioni di sterline (66,3 milioni di dollari). L'azienda sta attualmente attraversando una fase di globalizzazione. Al di fuori del vecchio continente, il Brasile è la terza azienda propria di liberty art fabrics, che ha sede anche in Giappone e negli Stati Uniti. L'amministratore delegato del marchio nel paese, Graziano Messana, afferma che tre anni fa Liberty Art Fabrics aveva già esportato alcuni dei suoi prodotti in Brasile. I tessuti arrivavano facilmente dall'Europa. Ora, grazie alla gestione locale del marchio, i prodotti arriveranno qui semilavorati. «Le stampe verranno stampate con un partner brasiliano selezionato», afferma il dirigente. In questo modo, spiega Messana, Liberty Art Fabrics può ridurre i tempi di consegna degli ordini da tre a un mese. Per ora, il marchio tratta con marchi come Le Lis Blanc, Noir, Le Lis, Dudalina, Carlos Miele, A Brand e Tyrol, offrendo sempre prodotti esclusivi. In tutto il mondo, l'azienda rifornisce marchi come Oscar de La Renta, Dolce & Gabbana, Hermés e Luis Vuitton (linea maschile), afferma Messana. I costi per portare i prodotti in Brasile sono ridotti. «Abbiamo iniziato a portare i tessuti su larga scala, diluendo le spese logistiche. Inoltre, c'è un risparmio fiscale perché si tratta di un prodotto non ancora finito», afferma. L'anno scorso, il fatturato totale di Liberty London, che possiede un negozio tradizionale di 70.000 metri quadrati in Regent Street a Londra, è stato di 130 milioni di euro. Liberty Art Fabrics, che ha venduto 7 milioni di metri di tessuti nel periodo, ha rappresentato circa la metà delle vendite lorde totali. L'altra parte proveniva dai prodotti del marchio dell'azienda, Liberty of London, che è presente sull'etichetta di cravatte, camicie, sciarpe e cuscini. Per ora, in Brasile, l'azienda commercializza due tipi di tessuto: la seta e il «Tana Lawn», il fiore all'occhiello del marchio che rappresenta il 70% del fatturato. «La trama sembra seta, ma ha la resistenza del cotone, che è egiziano», spiega Messana.Tutte le stampe sono state create a Londra. Attualmente, l'azienda dispone di un catalogo di 43.000 disegni prodotti dal 1875, anno della fondazione, ma il numero di opzioni è in crescita. Secondo Messana, il gruppo sta studiando la possibilità di aprire negozi in Brasile per vendere più prodotti del proprio portafoglio, ma è ancora alla ricerca di partner locali per rendere fattibile questo progetto.Articolo completo